Базовые знания SEO
Часть 1. Базовое SEO
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения органического поискового трафика веб-сайта. Именно здесь вы делаете то, что помогает вам появляться и занимать более высокие позиции в органических результатах поисковых систем.
Почему SEO важно?
Люди, вероятно, ищут то, что вы делаете, и вы можете привлечь клиентов, ранжируя их по этим запросам. Но вы вряд ли сможете получить рейтинг без усилий, потому что все остальные пытаются делать то же самое. Вот почему SEO важно. Это помогает показать Google, что вы заслуживаете первого места.
Каковы преимущества SEO?
Большинство людей нажимают на один из первых результатов поиска, поэтому более высокие позиции обычно привлекают больше трафика. В отличие от других каналов, поисковый трафик имеет тенденцию быть последовательным и пассивным. Это потому, что объем поиска обычно довольно постоянен от месяца к месяцу.
Поисковый трафик также «бесплатен». Это большая проблема, потому что реклама может быть дорогой.
Например, мы оцениваем около 1,4 миллиона посещений в месяц из органического поиска. Получение аналогичного трафика от поисковых объявлений обойдется нам примерно в 1,7 миллиона долларов в месяц.
ПРИМЕЧАНИЕ . Ни один источник трафика не является по-настоящему бесплатным. SEO требует много времени и усилий.
Как вы занимаетесь SEO?
SEO включает в себя 5 основных шагов:
- Исследование ключевых слов. Найдите то, что ищут люди.
- Создание контента. Создавайте контент для поисковиков.
- Внутреннее SEO. Сделайте свой контент максимально понятным.
- Создание ссылок. Завоевывайте доверие и авторитет других веб-сайтов.
- Техническое SEO. Помогает поисковым системам эффективно находить, сканировать и индексировать ваш контент.
Эти шаги являются основной темой нашего руководства по SEO для начинающих.
Часть 2. Настройтесь на успех в SEO
Заниматься SEO намного проще, если ваш веб-сайт правильно настроен для достижения успеха в SEO. Давайте посмотрим на некоторые способы сделать это.
Получите хороший домен
Большинство доменов оптимизированы для SEO, поэтому не волнуйтесь, если он у вас уже есть. Но если вы все еще ищете, имейте в виду эти два элемента хорошего домена.
Доменное имя
Лучше всего здесь что-то короткое и запоминающееся. Не пытайтесь набить ключевые слова. Обычно хорошим выбором является название компании без дефисов и специальных символов.
Домен верхнего уровня (TLD)
Это часть имени, например .com. Ваш выбор TLD не имеет никакого значения для SEO. Но .com — лучший домен для большинства людей, потому что это самый узнаваемый и заслуживающий доверия домен. Для благотворительных организаций также подойдет домен .org или его местный эквивалент.
Лучше держаться подальше от таких доменов верхнего уровня, как .info и .biz, которые люди склонны ассоциировать со спамом. Но если ваш домен входит в их число, не волнуйтесь слишком сильно. Вы все равно можете создать легальный веб-сайт, который будет иметь хорошие позиции.
Используйте платформу веб-сайта
Платформа веб-сайтов позволяет с легкостью создавать веб-сайты и управлять ими. Есть два типа:
- Платформа размещена на сервере . Все было сделано для вас. Они размещают веб-сайт, предоставляют вам готовые дизайны, позволяющие добавлять и редактировать контент, не касаясь кода.
- Самостоятельная платформа. Они также позволяют добавлять и редактировать контент без кода. Разница в том, что вам придется разместить и установить их самостоятельно.
Большинство оптимизаторов рекомендуют использовать автономную платформу с открытым исходным кодом, такую как WordPress, потому что:
- Это настраиваемый. Вы можете редактировать открытый исходный код по своему усмотрению. Существует также большое сообщество разработчиков, которые хорошо понимают платформу.
- Он расширяемый. Существуют миллионы плагинов для расширения его функциональности, включая множество плагинов для SEO.
Тем не менее, если вы цените простоту использования и поддержку, хостинговое решение может подойти лучше. Все крупные компании предлагают достаточно SEO для большинства людей.
Используйте хороший веб-хостинг
Если вы используете хостинговое решение, вам понадобится веб-хостинг. Они хранят ваш сайт на жестком диске, к которому может получить доступ любой, у кого есть подключение к Интернету. Учитывайте эти три вещи при выборе веб-хостинга:
- Безопасность . Обязательно получите бесплатный сертификат SSL/TLS. Или хотя бы поддержите Let’s Encrypt — некоммерческую организацию, предоставляющую бесплатные сертификаты.
- Расположение сервера. Для перемещения данных между сервером и посетителем требуется время. Поэтому лучше всего выбрать хост с серверами в той же стране, где находится большая часть вашего трафика.
- Поддерживать . Круглосуточная поддержка идеальна. Прежде чем зарегистрироваться, проверьте, насколько хороша их поддержка, задав вопрос выше.
Создайте положительный пользовательский опыт
Google хочет ранжировать страницы, которые вызывают у посетителей положительные впечатления. Давайте посмотрим на некоторые способы сделать это.
Используйте HTTPS
Для посетителей нет ничего хуже, чем уязвимость личных данных для хакеров. Всегда шифруйте свой сайт с помощью SSL/TLS.
Выберите привлекательный дизайн
Никто не хочет посещать веб-сайт, который выглядит так, будто он из 90-х. Поэтому, хотя нет необходимости менять дизайн вашего веб-сайта каждые несколько месяцев, он все равно должен хорошо выглядеть и отражать ваш бренд.
Убедитесь, что он удобен для мобильных устройств
Сегодня больше поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, чем на компьютерах. Поэтому важно, чтобы ваш сайт был так же прост в использовании на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.
Используйте читаемый размер шрифта
Люди просматривают Интернет, используя все типы устройств. Убедитесь, что ваш контент легко читается.
Избегайте всплывающих окон и навязчивой рекламы
Все ненавидят рекламу, но иногда она вам нужна. В этом случае избегайте навязчивой межстраничной рекламы. Страницы с ними могут иметь не такой высокий рейтинг.
Убедитесь, что он загружается быстро
Скорость страницы является фактором ранжирования на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Но это не значит, что ваш сайт должен загружаться молниеносно. Это влияет только на страницы, которые обеспечивают самую медленную работу пользователя.
Создайте логическую структуру страницы
Посетители и поисковые системы легко найдут контент на вашем сайте. Вот почему важно создать логическую иерархию вашего контента. Вы можете сделать это, нарисовав интеллект-карту.
Каждая ветка на карте станет внутренней ссылкой, ссылкой с одной страницы сайта на другую.
Внутренние ссылки важны для UX и SEO по ряду причин:
- Они помогают поисковым системам находить новые страницы. Google не может индексировать страницы, которые не может найти.
- Они помогают преодолеть PageRank на вашем сайте. PageRank — это основа поиска Google. Он оценивает качество страницы, анализируя количество и качество ссылок, указывающих на эту страницу. Он до сих пор используется Google.
- Они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница. Чтобы выяснить это, Google просматривает кликабельные слова в ссылке, также известные как якорный текст.
Используйте разумную структуру URL-адресов
URL-адреса важны, поскольку помогают поисковикам понять содержание и контекст страницы. Многие веб-платформы позволяют вам выбирать структуру URL-адресов. Это 5 основных вариантов URL-адресов в WordPress:
- Просто: сайт.com/?p=123.
- Дата и имя: сайт.com/2021/03/04/seo-basics/
- Месяц и имя: сайт.com/03/04/seo-basics/
- Номер: сайт.com/865/
- Название сообщения: site.com/seo-basics/
Если вы создаете новый веб-сайт, используйте самую четкую и наглядную структуру. Это название статьи. Если вы работаете с существующим сайтом, изменение структуры URL редко бывает хорошей идеей; оно может сломать все.
Установите SEO-плагины
Большинство веб-платформ «из коробки» поддерживают базовые функции SEO. Но если вы используете WordPress, установите плагин SEO. Без этого сложно применить базовые лучшие практики SEO. И Yoast, и Rank Math — хорошие варианты.
Часть 3. Отправьте веб-сайт в Google.
Настройка веб-сайта для успешного SEO поможет Google сканировать и индексировать ваши страницы. Но отправка вашего сайта в Google может еще больше ускорить процесс. Это потому, что это помогает Google найти ваш сайт, даже если на нем нет обратных ссылок.
Найдите или создайте карту сайта
В карте сайта перечислены важные страницы вашего сайта, которые вы хотите, чтобы поисковые системы проиндексировали. Если у вас уже есть карта сайта, она может находиться по одному из следующих URL-адресов:
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Если вы не можете найти его там, проверьте site.com/robots.txt, где обычно указана карта сайта.
Если вы все еще не можете его найти, возможно, у вас его нет и вам необходимо создать учетную запись.
Отправьте карту сайта
Вы делаете это через консоль поиска Google (GSC). Это занимает около двух секунд.
Часть 4: Как отслеживать успех SEO
Прежде чем углубляться в то, как заниматься SEO, вам следует потратить минуту на то, чтобы понять, как отслеживать и измерять эффективность SEO. Это никогда не бывает легко, и статья будет посвящена обзору очень высокого уровня.
Органический трафик
Начнем с очевидного. Если органический трафик растёт, вы что-то делаете правильно. Вы можете следить за этим бесплатно на GSC. Если у вас нет доступа к GSC, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools (AWT). Затем подключите свое доменное имя к Site Explorer для оценки.
Рейтинг ключевых слов
Если рейтинги ваших целевых ключевых слов растут, это еще один признак того, что вы все делаете правильно. Вы можете бесплатно отслеживать средний рейтинг ключевых слов в GSC. Если вам нужно более точное отслеживание, вам понадобится инструмент отслеживания рейтинга, такой как Rank Tracker от Ahrefs.
Отображать
Эта метрика в Ahrefs Rank Tracker показывает процент всех кликов по отслеживаемым ключевым словам на вашем сайте.
Например, предположим, вы отслеживаете ключевое слово и все верхние позиции в Google занимают страницы вашего сайта. Поскольку ваш сайт получает весь возможный трафик по этому ключевому слову, ваша видимость составляет 100%.
Теперь предположим, что ваш сайт занимает только одну позицию в Google, остальные заняты вашими конкурентами. Поскольку некоторые клики переходят на другие веб-сайты, ваша видимость составляет менее 100%.
Если ваша видимость увеличивается, это еще один хороший признак того, что ваше SEO находится на правильном пути.
краткое содержание
- SEO — это процесс увеличения органического поискового трафика веб-сайта.
- Вы делаете это путем ранжирования в результатах обычного поиска.
- SEO важен, потому что без него трудно получить хороший рейтинг.
- Высокие рейтинги обеспечивают вам бесплатный, пассивный и стабильный трафик каждый месяц.
- SEO включает в себя исследование ключевых слов, создание контента, SEO на странице, построение ссылок и техническое SEO.
- Заниматься SEO намного проще, если ваш веб-сайт правильно настроен для достижения успеха в SEO.
- Google обычно находит и индексирует ваш сайт самостоятельно, но иногда вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта.
