Что такое поисковая система? Узнайте о поисковых системах
Поисковые системы работают, сканируя данные с миллиардов страниц с помощью веб-сканеров. Сканеры, также известные как пауки или боты, перемещаются по сети и переходят по ссылкам, чтобы найти новые страницы. Эти страницы затем добавляются в индекс, из которого поисковые системы извлекают результаты.
Понимание того, как работают поисковые системы, важно, если вы занимаетесь SEO. В конце концов, трудно что-то оптимизировать, если не знаешь, как это работает.
Часть 1. Основы поисковой системы
Давайте начнем с изучения того, что такое поисковые системы, почему они существуют и как они зарабатывают деньги.
Что такое поисковая система?
Поисковые системы — это базы данных веб-контента с возможностью поиска. Они состоят из двух основных частей:
- Индекс поиска. Цифровая библиотека информации о веб-сайтах.
- Алгоритмы поиска. Компьютерная программа(ы), ответственная за сопоставление результатов из поискового индекса.
Какова цель поисковых систем?
Каждая поисковая система стремится предоставлять пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты. Отчасти именно поэтому они завоевывают долю рынка.
Как поисковые системы зарабатывают деньги?
Поисковые системы имеют два типа результатов поиска:
- Органические результаты из поискового индекса. Вы не можете заплатить, чтобы остаться здесь.
- Платные результаты от рекламодателей. Вы можете заплатить, чтобы быть здесь.
Каждый раз, когда кто-то нажимает на платный результат поиска, рекламодатель платит поисковой системе. Это называется рекламой с оплатой за клик (PPC), и именно поэтому доля рынка имеет значение. Больше пользователей означает больше кликов по рекламе и больший доход.
Часть 2. Как поисковые системы создают индексы
Каждая поисковая система имеет свой собственный процесс построения поисковых индексов. Ниже приведена упрощенная версия процесса, который использует Google.
Давайте разберем каждый фактор, чтобы лучше понять.
URL-адрес
Все начинается со списка известных URL-адресов. Google обнаруживает их разными способами, но наиболее распространенными являются 3:
- Из обратных ссылок. Google имеет индекс сотен миллиардов веб-страниц. Если кто-то ссылается на новую страницу с известной страницы, Google может найти ее оттуда.
- Из карты сайта. Файлы Sitemap сообщают Google, какие страницы и файлы вы считаете важными на своем веб-сайте.
- От отправки URL. Google позволяет владельцам сайтов запрашивать сканирование отдельных URL-адресов в консоли поиска Google.
Собирать информацию
Сканирование — это когда компьютерные боты (пауки) получают доступ к известным URL-адресам и загружают их. Сканер Google — Googlebot.
Обработка и рендеринг
Обработка — это процесс, при котором Google пытается понять и извлечь ключевую информацию из просканированных страниц. Для этого он должен отобразить страницу, и именно здесь он запускает код страницы, чтобы понять, как страница выглядит для пользователя.
Никто за пределами Google не знает всех подробностей этого процесса. Но это не имеет значения. Все, что нам действительно нужно знать, это то, что это включает в себя извлечение ссылок и сохранение контента для индексации.
Индексирование
Индексирование — это когда обработанная информация с просканированных страниц добавляется в поисковый индекс.
Индекс поиска — это то, что вы ищете при использовании поисковой системы. Вот почему так важно быть индексированным в основных поисковых системах, таких как Google и Bing. Пользователи не смогут найти вас, если вы не находитесь в индексе.
Часть 3. Как поисковые системы ранжируют страницы
Обнаружение, сканирование и индексирование контента — это лишь первая часть головоломки. Поисковым системам также нужен способ ранжировать релевантные результаты, когда пользователи выполняют поиск. Это работа поисковых алгоритмов.
Что такое алгоритм поиска?
Алгоритмы поиска — это формулы, которые сопоставляют и ранжируют релевантные результаты из индекса. Google использует множество факторов в своем алгоритме.
Ключевые факторы ранжирования Google
Никто не знает всех факторов ранжирования Google, потому что Google их еще не раскрыл. Но есть несколько важных вещей:
Обратные ссылки
Обратные ссылки — это ссылки с одной страницы одного сайта на другой сайт. Они являются одним из самых сильных факторов ранжирования Google. Вероятно, именно поэтому мы увидели сильную корреляцию между связыванием доменов и органическим трафиком в нашем исследовании более миллиарда страниц.
Однако количество – это еще не все. То же самое касается качества. Страницы с несколькими качественными обратными ссылками часто ранжируются выше, чем страницы с множеством низкокачественных обратных ссылок.
Уровень релевантности
Релевантность — это полезность данного результата для пользователей. У Google есть много способов это определить. На самом базовом уровне он ищет страницы, содержащие те же ключевые слова, что и поисковый запрос. Он также анализирует данные о вовлеченности, чтобы узнать, находят ли результаты полезными для других.
Свежесть
Свежесть — это фактор ранжирования, зависящий от запроса. Он более эффективен для поиска, требующего новых результатов. Вот почему вы видели недавно опубликованный лучший результат для «новой серии Netflix», а не для «Как собрать кубик Рубика».
Скорость страницы
Скорость страницы является фактором ранжирования на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Но это скорее отрицательный фактор ранжирования, чем положительный. Это связано с тем, что это больше отрицательно влияет на самые медленные страницы, чем положительно на молниеносные страницы.
Удобен для мобильных устройств
Удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования на мобильных устройствах и настольных компьютерах с тех пор, как Google перешел на индексацию с приоритетом мобильных устройств в 2019 году.
Часть 4. Как поисковые системы персонализируют результаты
Google адаптирует результаты поиска для каждого пользователя. Для этого он использует такую информацию, как ваше местоположение, язык и историю поиска. Давайте посмотрим на них поближе.
Расположение
Google использует ваше местоположение для персонализации результатов поиска с местными интересами. Вот почему все результаты по запросу «итальянский ресторан» получены из местных ресторанов или о них. Google знает, что на обед невозможно пролететь полмира.
Язык
Google знает, что нет смысла показывать результаты на английском языке испанским пользователям. Вот почему он ранжирует локализованные версии контента (если они доступны) для пользователей, говорящих на разных языках.
История поиска
Google сохраняет все, что вы делаете и куда вы идете, чтобы предоставить вам более персонализированный поиск. Вы можете отказаться от этого, но большинство людей этого не сделают.
краткое содержание
- Поисковая система состоит из двух основных частей: индекса и алгоритма.
- Для создания индекса он сканирует известные страницы и переходит по этим ссылкам, чтобы найти новые страницы.
- Цель алгоритма поиска — вернуть лучшие и наиболее релевантные результаты.
- Качество результатов поиска важно для увеличения доли рынка.
- Никто не знает всех факторов ранжирования Google для органических результатов.
- Ключевые факторы ранжирования включают обратные ссылки, релевантность и свежесть.
- Google персонализирует результаты на основе вашего местоположения, языка и истории поиска.
