Что такое «Песочница конфиденциальности» в Google Chrome? Как использовать?

В последнее время Google пытается улучшить способ, которым рекламная индустрия (и многие другие отрасли) отслеживает действия пользователей в Интернете. В центре внимания этих изменений — функция Google Chrome под названием «Песочница конфиденциальности», которую Google официально представила в начале 2021 года.

Так что же это за особенность на самом деле? Какое конкретное применение он имеет? Давайте узнаем прямо ниже.

Что такое «песочница конфиденциальности»?

Во-первых, необходимо подтвердить, что Privacy Sandbox является функцией FLoC (федеративное обучение когорт). По сути, это технология алгоритма машинного обучения, которая позволяет устройствам совместно изучать модель прогнозирования, гарантируя при этом сохранение всех обучающих данных на устройстве.

Эта технология была впервые представлена ​​Google в сообщении в блоге в январе 2021 года и, как ожидается, станет ключевым решением в решении проблем конфиденциальности, связанных с веб-рекламой. Грубо говоря, это метод, который Google использует для удаления и замены сторонних файлов cookie.

Фактически, отслеживая пользователей с помощью сторонних файлов cookie для отслеживания, Google может создать профиль того, что интересует пользователей, от их любимых спортивных команд до тенденций покупок. покупки, поиск в Интернете. Затем эти идентификационные данные будут использоваться для таргетинга пользователей на конкретные объявления, которые с большей вероятностью обратят на них внимание и нажмут на них.

Проблема с файлами cookie отслеживания заключается в том, что они идентифицируют каждого пользователя как уникальный токен. Хотя личность пользователя не обязательно будет раскрыта, Google по-прежнему будет рассматривать каждого человека как уникальное лицо, хотя и только в рекламных целях. FLoC стремится изменить этот фундаментальный аспект онлайн-рекламы.

Вместо отслеживания пользователей с помощью файлов cookie FLoC работает на стороне браузера и локально анализирует поведение пользователей в Интернете. Используя этот тип данных истории браузера, Chrome может отслеживать вашу активность в Интернете и помещать вас в определенные группы, называемые «когортами», в которые входят другие пользователи со схожими интересами и привычками. привычный. Затем Chrome сообщит об этих когортах сайтам, использующим FLoC.

Другими словами, вместо того, чтобы позволять сторонним веб-сайтам отслеживать вашу активность в Интернете с помощью сторонних файлов cookie, Chrome сам берет на себя роль отслеживания вашей активности в Интернете — локально. Suite — и предоставьте посещаемым вами веб-сайтам те типы рекламы, которые могут вас заинтересовать.

Privacy Sandbox от Google призван повысить конфиденциальность пользователей Интернета и одновременно защитить доходы рекламодателей. Очевидно, что это трудный путь, поскольку большая часть Интернета финансируется за счет рекламы или отслеживания. Основная функциональность Privacy Sandbox заключается в поэтапном отказе от сторонних файлов cookie, заменив их моделью на основе FLoC, предназначенной для включения целевой рекламы и обеспечения большей конфиденциальности.

1. Данные о просмотренных страницах пользователя хранятся на устройстве: в отличие от традиционных методов, при которых пользовательские данные отправляются на внешний сервер, FLoC самостоятельно обрабатывает историю просмотров пользователя локально на устройстве. Это гарантирует, что личные данные о просмотре не будут переданы Google или рекламодателям.
2. Создание групп: FLoC использует алгоритм для анализа истории посещений устройств пользователей и на основе этого анализа группирует пользователей в «группу» с тысячами других пользователей. Каждая когорта состоит из пользователей со схожими моделями просмотра или интересами. Когорты также очень динамичны и периодически обновляются.
3. Делитесь идентификаторами групп, а не личными данными. Вместо обмена отдельными данными просмотра веб-сайтам и рекламодателям передаются только идентификаторы групп — уникальные идентификаторы для каждой группы пользователей со схожими интересами. Таким образом, рекламодатели могут таргетировать рекламу на основе общих интересов группы, не зная личной истории просмотров пользователей в этой группе.
4. Защита конфиденциальности. Такие методы, как дифференцированная конфиденциальность, гарантируют, что группы не могут использоваться для идентификации отдельных пользователей, что важно для предотвращения отпечатков пальцев — распространенного метода, используемого для отслеживания пользователей на веб-сайтах.

Правильность работы Privacy Sandbox является одной из причин, по которой Google изначально перевел на новый процесс только 1% пользователей. «Песочница конфиденциальности» Google также доступна на Android.

Как отключить (или включить) Privacy Sandbox в Chrome

По умолчанию пробная версия «Песочница конфиденциальности» включена для всех пользователей Chrome. Однако вы можете отказаться от этой функции FLoC, просто изменив простую настройку настроек в Chrome.

Для этого сначала запустите Chrome на своем ПК и нажмите меню > Настройки.

На экране настроек нажмите «Конфиденциальность и безопасность» в левом меню. Затем в настройках конфиденциальности и безопасности выберите опцию «Песочница конфиденциальности».

Если вы не хотите использовать эту функцию, просто нажмите тумблер, чтобы отключить ее. (Серый выключен, синий включен).

Теперь ваш браузер Chrome больше не будет участвовать в тестировании FLoC. Однако, когда Google представит Privacy Sandbox в качестве стабильной функции для всех пользователей Chrome, вы, скорее всего, больше не сможете ее отключить.

В приведенной выше статье вы познакомились с темой «Что такое «Песочница конфиденциальности» в Google Chrome? Как использовать?». СоветыНадейтесь, что эта статья вам поможет! Если эта статья кажется вам интересной и полезной, не забудьте поделиться ею. Спасибо!