Почему социальные сети по-прежнему переполнены мошеннической рекламой? Как ее обнаружить?

Несмотря на усилия по пресечению мошеннической деятельности, мошенническая реклама продолжает процветать.

Социальные медиа-платформы стали плодородной почвой для мошенников, эксплуатирующих свои огромные пользовательские базы с помощью законных услуг и маркетинговых инструментов. Вот почему это происходит и как их распознать.

Почему мошенническая реклама так распространена в социальных сетях?

Социальные медиа-платформы являются плодородной почвой для мошенников, поскольку они создают идеальную среду для мошенников. Поскольку миллиарды пользователей делятся личной информацией в Интернете, мошенники могут легко нацеливаться на определенную демографическую группу с помощью сложных рекламных инструментов. Социальные медиа-платформы также позволяют любому человеку создать учетную запись и начать рекламу с минимальной проверкой, что позволяет мошенникам быстро создавать и распространять поддельные объявления.

По данным Федеральной торговой комиссии, только в 2023 году мошенничество в социальных сетях принесло убытки на сумму более 2,7 млрд долларов. Эти мошенничества используют законные маркетинговые инструменты, предоставляемые платформами социальных сетей, применяя их алгоритмы для увеличения охвата мошеннической рекламы большим количеством пользователей. В конечном итоге это становится игрой чисел — чем больше людей подвергаются этим мошенничествам, тем больше людей становятся жертвами и теряют деньги.

Как мошеннические объявления проходят проверку?

Хотя существуют политики по предотвращению мошеннической рекламы, платформы социальных сетей часто испытывают трудности с их эффективным применением. Мошеннические объявления могут обходить отзывы с помощью комбинации тактик, включающих:

Использование лазеек: некоторые мошенники используют собственные инструменты создания рекламы на платформах, используя их для имитации законных предприятий или продуктов. Создавая рекламу, которая выглядит профессиональной и заслуживающей доверия, они могут обмануть как систему отзывов платформы, так и потенциальных жертв.
Слишком много объявлений для модерации: платформы социальных сетей размещают миллионы объявлений каждый день. Огромный объем затрудняет для модераторов и автоматизированных систем обнаружение каждого мошенничества. Даже при использовании сложных алгоритмов некоторые мошенничества проскальзывают из-за огромного объема представлений.
Слои между рекламодателями и компаниями социальных сетей: многие рекламные объявления в социальных сетях размещаются через посредников, таких как сторонние рекламные агентства или платформы. Эти слои создают разрыв между фактическим рекламодателем и компанией социальных сетей, что затрудняет отслеживание происхождения мошеннических объявлений.
Обманчивая реклама выглядит как настоящая: Обманчивая реклама часто имитирует известные бренды, используя знакомые логотипы, цветовые схемы, шрифты и т. д. Модераторы могут испытывать трудности с оценкой рекламы, если они не полностью понимают контекст или культурные нюансы, стоящие за рекламой. Например, реклама может показаться обычной для человека, незнакомого с определенным продуктом, но для умного пользователя она может оказаться очевидным мошенничеством.
Deepfake AI усложняет модерацию: рост контента, генерируемого ИИ, включая deepfakes, добавил еще один уровень сложности. Мошенники используют ИИ для создания реалистичных, но поддельных видео, изображений и даже голосов, которые могут обмануть как пользователей, так и системы модерации. Эти инструменты позволяют мошенникам легко создавать высококачественную, убедительную рекламу, которую трудно отличить от подлинного контента.
Постоянная адаптация: Мошенники часто меняют содержание своих объявлений, что затрудняет обнаружение шаблонов автоматизированными системами. Они могут использовать слегка измененные изображения или текст, чтобы обойти фильтры, предназначенные для обнаружения известных мошенничеств.
Локальный таргетинг: мошенники могут нацеливаться на определенные регионы или небольшие группы, где политика проверки рекламы может быть менее строгая, что увеличивает вероятность того, что они останутся незамеченными.

Как распознать мошенничество в социальных сетях

Распознавание мошеннических объявлений имеет решающее значение для защиты себя в социальных сетях. Усилия по модерации рекламы часто терпят неудачу, потому что рекламы слишком много для модерации. К счастью, вам не нужно этого делать. Проверка того, является ли реклама законной или мошеннической, занимает всего несколько секунд. Вот как вы можете это проверить.

Почему социальные сети по-прежнему переполнены мошеннической рекламой? Как ее обнаружить? Изображение 1

1. Подозрительная цена

Когда вы видите рекламу, проверьте, является ли цена правильной. Обычным предупреждающим знаком являются предложения, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой — реклама, обещающая большие скидки или бесплатные продукты, часто является мошенничеством. Если что-то кажется слишком щедрым, чтобы быть правдой, вероятно, так оно и есть. Если вы не знаете обычный диапазон цен на продукт, вы всегда можете проверить его в своем любимом интернет-магазине.

2. Постер не проверен.

Еще одним явным признаком является то, что мошеннические объявления часто публикуются непроверенными аккаунтами или страницами. Большинство социальных сетей теперь предлагают какую-либо форму значка верификации. Обычно это синяя галочка рядом с именем автора поста. Если бренд особенно популярен, вы увидите значок верификации.

3. Подтвердить подделку

Мошенники также используют поддельные одобрения, ложно утверждая, что их поддерживают знаменитости или авторитетные организации. Всегда проверяйте такие заявления через официальные каналы. Кроме того, подозрительные URL-адреса являются явным признаком. Мошенники часто создают URL-адреса, которые очень похожи на настоящие сайты, но включают в себя опечатки или лишние символы.

4. Плохая грамматика.

Плохая грамматика и орфография в объявлениях также являются предупреждающими знаками, на которые следует обратить внимание, поскольку многие мошенничества создаются в спешке. Подлинные объявления обычно создаются и публикуются профессионалами и проходят проверку грамматики и орфографии.

5. Отрицательные отзывы

Наконец, проверьте комментарии и отзывы. Если вы видите жалобы или предупреждения от других пользователей, это обычно явный признак мошенничества. Вы также можете увидеть поддельные отзывы. Если объявление полно предупреждающих знаков и чрезмерно позитивных комментариев, вы, вероятно, имеете дело с мошенничеством.

Карим Винтерс