Как создать последовательное руководство по бренду
Что такое фирменное руководство? Почему важно создать последовательное руководство по бренду? Давайте узнаем вместе!
Что такое фирменное руководство? Почему важно создать последовательное руководство по бренду? Давайте узнаем вместе!
Как создать последовательное руководство по бренду. Изображение 1.
Не определив идентичность своего бренда, вы можете лишь до определенной степени расти и расширять общее присутствие бренда. В конце концов, потребители видят от 6 000 до 10 000 рекламных объявлений в день, и только часть из них останется с вашей целевой аудиторией – независимо от того, насколько хороша ваша стратегия в социальных сетях. Ключом к созданию сильного бренда является наличие сплоченного голоса бренда и привнесение уникальной индивидуальности бренда в каждый элемент ваших коммуникаций и маркетинга.
Лучший способ определить свой бренд и облегчить его копирование другим — создать руководство по визуальному брендингу и управлению. Объединив все аспекты вашего фирменного стиля в единый брендбук, вы сможете сэкономить время, дать возможность каждому создавать и рассказывать историю вашего бренда.
Что такое фирменное руководство?
Руководство по идентичности вашего бренда включает в себя все, что нужно творческому человеку, чтобы соответствовать внешнему виду, ощущениям и ценностям вашего бренда, включая такие ресурсы, как логотипы или шестнадцатеричные коды, а также инструкции о том, как их правильно использовать. Большинство компаний делятся своим руководством по идентичности бренда в виде презентации или веб-сайта, а обслуживание входит в сферу управления брендом.
Вы можете использовать Canva Teams, чтобы легко управлять своим брендом и совместной работой, а также обеспечить готовность вашей системы дизайна к будущему.
Базовое руководство по бренду, включающее принципы идентичности бренда, может быть внутренним или внешним документом, который служит инструментом для вашей команды и источником вдохновения для других.
Рекомендации по идентификации бренда должны включать:
- Логотип
- Цвет
- Шрифт
- Изображение
- Иллюстрация
- Икона
- Миссия
- Зрение
- Ценить
- Голос
- Тон
- Параметры формата
- Принципы копирования
- Шаблон бренда
- Ресурсы и точки контакта
Руководства по управлению брендом часто являются частью комплекта коммуникаций бренда, используемого для облегчения работы с прессой и средствами массовой информации. Если вы хотите повысить свою известность как руководителя, вам могут пригодиться профессиональные фотографии с фирменным прошлым или другие материалы по связям с общественностью.
Как создать последовательное руководство по бренду. Рисунок 2.
Основные принципы брендинга
Запоминающийся бренд не обязательно должен быть сложным. Просто нужно найти правильную аудиторию. Фрэнк Боди превратил свой косметический бренд в страстного поклонника, придерживаясь основных ценностей — быть честным, не относиться к себе слишком серьезно и заставлять людей чувствовать себя комфортно с помощью простых продуктов по уходу за кожей. Поскольку основатели компании соответствуют своей целевой аудитории, они научились общаться с клиентами в социальных сетях, использовать новые тенденции и развивать свой бизнес в Интернете.
Ключевыми принципами хорошего брендинга являются построение отношений с вашей аудиторией, установление доверия, последовательность и поддержание основных ценностей бренда.
Будьте готовы развиваться и обновляться по мере изменения вашей аудитории или продукта. Обновления бренда необходимы для того, чтобы оставаться актуальными, и они дают возможность построить репутацию.
Как разработать элементы фирменного стиля для маркетинга
Не делайте ошибку, которую допускают многие начинающие маркетологи и стратеги бренда: выбирайте стиль и элементы, которые вам нравятся.
Почему это ошибка? Потому что дело не в том, что вам нравится, а в том, что нравится вашей целевой аудитории и чем она занимается. Прежде чем начать писать какую-либо ручку или пишущий инструмент, вам необходимо определить свою целевую аудиторию и понять, где вы находитесь на рынке по сравнению с вашими конкурентами. Используйте данные для создания своего бренда и помните, что вы всегда можете измениться, узнав, что работает.
Во время этого первоначального исследования подумайте о том, как вы можете выделиться из толпы и использовать свою конкурентную дифференциацию.
Как создать последовательное руководство по бренду. Рисунок 3.
Определить целевую аудиторию
Определение идеальной целевой аудитории или личности покупателя является важной частью построения успешной стратегии цифрового маркетинга. Начните с изучения того, кто больше всего взаимодействует с вашим контентом, как выглядят ваши лучшие пользователи или клиенты и кто ваши лучшие защитники клиентов. Затем найдите общие темы. Являются ли ваши лучшие клиенты корпоративными брендами? Или небольшие частные организации, существующие более 10 лет?
Если у вас есть сомнения, спросите своего отдела продаж, свою целевую аудиторию или представителя службы поддержки клиентов. Чем яснее вы сможете составить представление о своем идеальном клиенте, тем эффективнее (и дешевле) будут ваши маркетинговые усилия.
Установите цели для своего бренда
Узнаваемость бренда может быть немного расплывчатой для измерения, поэтому четкие цели бренда могут помочь вашей команде не сбиться с пути. Стратегические цели бренда могут включать в себя:
- Повысить узнаваемость бренда
- Увеличение охвата
- Больше подписчиков или больше подписчиков высокого качества
- Должности по связям с общественностью, выступления в СМИ или возможности создания гостевого контента
- Наличие интеллектуального лидерства
- Повысьте вовлеченность в социальных сетях
- Создавайте и делитесь рекомендациями по бренду с внутренними и внешними командами.
Получите все, что нужно вашим креативщикам, в одном удобном месте. С помощью Canva Teams вы можете создавать несколько наборов брендов с фирменными цветовыми палитрами, шрифтами, элементами, шаблонами и функциями совместной работы в реальном времени.
Сэмюэл Дэниел
Обновление от 26 декабря 2024 г.