Что такое цифровой след?

С первых дней использования Интернета и до текущих сеансов образовался огромный цифровой след, даже не осознавая этого.

Компании, стоящие за многими веб-сайтами и сервисами, которые вы используете каждый день, собирают данные о том, что вы делаете, что читаете и куда нажимаете.

Итак, что же такое цифровой след и что можно сделать, чтобы свести его к минимуму?

Цифровой след — это все, что вы делаете в Интернете: куда вы идете, на что нажимаете, с кем разговариваете и что покупаете. Даже то, что вы не делаете, может стать частью вашего онлайн-следа. Цифровые следы можно разделить на две категории:

Активный цифровой след: это данные, которыми вы намеренно делитесь в Интернете, например, публикуя фотографии в Instagram, публикуя сообщения в блогах или оставляя комментарии на форумах. Он также включает информацию, которую вы предоставляете при регистрации различных онлайн-аккаунтов, например ваше имя, адрес электронной почты, интересы и т. д.
Пассивный цифровой след: это информация, которая собирается о вас без вашего ведома, например ваш IP-адрес, информация об устройстве, местоположение и привычки просмотра. Веб-сайты также используют файлы cookie, чтобы узнать, какие страницы вы просматриваете и как взаимодействуете с содержимым каждой страницы.

Как можно использовать ваш цифровой след?

Ваш цифровой след можно использовать по-разному, как во благо, так и во вред.

1. Персонализированный маркетинг и таргетинг рекламы.

Компании всегда обращают внимание на то, что вы делаете в Интернете, чтобы узнать о вас больше. Они создают подробные профили, которые могут предсказать, что вам нравится и что вы можете купить в будущем.

Это не просто базовый таргетинг рекламы — они используют передовые алгоритмы для анализа всего: от сайтов, которые вы просматриваете, до людей, с которыми вы общаетесь в социальных сетях, и даже того, сколько времени вы проводите на определенных сайтах. Имея всю эту информацию, рекламодатели смогут более точно ориентироваться на вас.

Например, если тренировки составляют значительную часть вашей онлайн-жизни, вы можете видеть рекламу одежды для тренировок, пищевых добавок или приложений для тренировок почти везде, где бы вы ни находились в Интернете.

2. Предотвратите мошенничество и взлом аккаунтов.

Что такое цифровой след? Изображение 1

Когда дело доходит до обеспечения безопасности ваших онлайн-аккаунтов, компании, занимающиеся кибербезопасностью, обращают внимание на мелкие детали, которые могут иметь большое значение — просто исходя из вашего цифрового следа. Они смотрят на то, где и как мы заходим в свои профили. Если кто-то попытается получить доступ к вашей учетной записи с неизвестного устройства или из неизвестного места, он может предложить вам пройти дополнительную проверку.

Финансовые учреждения также отслеживают ваш цифровой след на предмет подозрительной активности. Например, если ваша кредитная карта внезапно начнет использоваться в удаленном месте или для покупок, которые намного превышают обычные, система может пометить это как необычное поведение и заблокировать транзакцию до того, как будет нанесен какой-либо реальный ущерб.

3. Кредитный рейтинг и финансовые услуги

В наши дни ваше присутствие в Интернете может повлиять на такие вещи, как ваш кредитный рейтинг и заявки на кредит. Некоторые финансовые учреждения могут просмотреть ваши профили в социальных сетях, привычки покупок в Интернете и т. д., чтобы определить, насколько вы заслуживаете доверия как потенциальный клиент.

Например, немецкий стартап Kreditech анализирует более 20 000 различных данных, взятых из онлайн-жизни людей. Сюда входят материалы, опубликованные в социальных сетях, история просмотров и поведение при покупках в Интернете. Внимательно изучая эти подсказки при рассмотрении заявок на получение кредита, они могут определить, кажется ли кто-то безопасным человеком для кредитования.

4. Трудоустройство и набор персонала

Рекрутеры не просто просматривают ваше резюме; они также изучают ваше присутствие в Интернете, чтобы лучше понять вас как кандидата. Такие вещи, как ваши учетные записи в социальных сетях, сообщения в блогах, оставленные вами комментарии и любые другие общедоступные цифровые следы, могут дать рекрутерам представление о вашей личности, ценностях и профессионализме.

5. Правоохранительные органы и безопасность

Правоохранительные органы могут использовать цифровые следы, такие как история просмотров, публикации в социальных сетях, электронные письма, текстовые сообщения и данные о местоположении телефона, для раскрытия дел и отслеживания преступной деятельности. Все эти детали, которыми мы делимся, не задумываясь, могут стать доказательствами за или против нас, когда мы участвуем в юридическом вопросе.

6. Социальное и политическое влияние

Все, что мы делаем и чем участвуем в цифровом мире, может помочь определенным сообщениям и кампаниям получить больше поддержки и импульса. Например, с помощью нескольких твитов, ретвитов или лайков о политической или социальной проблеме другие смогут понять, что для вас важно.

Изабелла Хамфри